治療院ホームページでブログを書く意味について

最近は治療院業界でも治療院専門と言われるウェブ業者さんが増えています。畑違いですが今回は素人が語ってみるよ。

先日「最近はどんな治療院のサイトがありますやら」てな感じで、色々な地域の治療院サイトを見ていました。とその時に面白い治療院さんを見つけました。皆さんもリサーチを兼ねて他の治療院ホームページ（以下サイト）を見る事があるでしょう。

大半の治療院さんは、被リンクや目的のキーワードを含んだりでサイトを作成して、リスティング広告でアクセスを集めてSEOで上位表示も狙って行くという流れが大半だと思います。競合が少ない地域では、上記のような被リンクとキーワードなどの施策で上位表示させる事も可能です。まだまだ、そんな地域は沢山ありそうですが、都心部や競合が多い地域ではサイトを作るという事だけで集客を行う事は不可能に近いです。

現状はサイトを作る、リスティングで広告を集める、数か月でSEOでも上位表示てな感じだと思うのですが、一昔前に治療院でもサイト集客が取り入れられて、その後リスティング広告が流行しました。基本的にこの方法はあまり変わっておらず、いわゆる力技（お金）に以前から違和感をじていました。

ブログ作成に掛ける、愛情（時間）が違う

↑の面白い治療院さんのサイトですが、とある地域（結構競合が多い）で１位表示をされていました。ついでに、リスティング広告が出されているか探してみましたが、色々なキーワードGoogle,Yahooで検索してみましたが、どうやら広告は出されていないようです。

少し気になり「SimilarWeb」を使ってそのサイトを調べてみました。もちろん、誤差はあります（サイトによって誤差の程度は様々らしい）が私のブログをSimilarWebで調べて実際のアクセス数との差を調べ、その誤差を↑のサイトさんのアクセス数で大まかに出してみると、とんでもないアクセス数でした（治療院のサイトとしては）。

少し気になり、これとかこういうのでメインキーワードではどんな順位で表示されているか調べてみました。「○○市○○（地域名）整体」とか数種類で順位を調べてみると、もれなく１位表示で最悪でも３位表示という結果でした。

（余談ですが、貴院のサイトを定期的に↑のようなサイトで、現在地＜順位＞を知ることは大切ですよ。このご時世、サイトを作るだけで集客何て出来ません。労力と資金を掛けて運用する気が無いなら、サイト作成しない方がいいかもです。さもなくば、名刺にサイトURLを載せるためだけに作るようなものです。）

この治療院さんサイトが何をしているかと言いますと、ブログを本気運用されていました。「SimilarWeb」で調べたアクセス数が誤差があるとはいえ、少なく見ても月間万単位でPVがあると思います。こうなってくると、ただサイトを作ってリスティング広告でアクセスを集めているサイトではどうやっても太刀打ちできません。サイトにかけている愛情（時間）の次元が違う。

多くの治療院サイトでブログを書かれていると思いますが、大半の治療院が従業員にブログを書かせている状況が多いと思います。しかも、アメブロなどのフリーブログを使用している治療院さんが大半です。

私も以前、FC2とアメブロでブログを書いていましたが、今のWordPress に切り替えてからPVは約５倍ほどに上昇しました。なぜ、フリーブログではいけないかについて書き出すと話がずれるので今回は割愛。ただ、フリーブログで従業員に少ない文字数で「○○行ってきました」「○○の店を紹介」的なブログではホトンド書く意味がありません。

確かに、アメブロで読者登録して集客という方法もあるでしょうが、どうせ力を入れるなら自社ブログでサイトの価値を上げていく方が賢明だと思いますよ。アメブロで集客は確かに出来るかもですが、依存度が高すぎますし、自社サイトの資産になりにくいです。

以前、お会いした行政のサイト管理をされている方と話していると「商売していて、フリーブログはあり得ない」とのことでしたよ。

 

治療院サイトで何万単位でアクセスを集める必要があるのか？

治療院サイトで万単位でアクセスを集めるためには、商圏外からのアクセスが必要になってます。大阪の治療院ブログを東京在住の読者が多数みたいなことです。

万単位でアクセスを集めるためには、日本中を商圏とする必要があります。「果たして意味があるか？」と思うかもしれませんが、↑の治療院さんのサイトのようにそれだけアクセスを集める事が出来れば、リスティング広告を出す必要がなくなりますよね。ソーシャルからの集客も増えるでしょうし。実際にその治療院サイトでは何百という単位で「いいね」が押されていました。

仮に広告出稿するにしても、主要キーワードは抑えているので大幅に広告費が削減できます。実際にリスティング広告を運用されている治療院さんはお分かりだと思いますが、月にリスティング広告費だけで１０万円を超えている治療院さんも少なくありません。

これが、しっかりとサイトの価値が上がり主要キーワードで上位表示されると、長期にわたり広告費を削減する事が出来ます。経費削減という意味と集客を安定させるという意味では十二分にブログを本気運営する価値はあると思いますよ。

これまでの治療院サイトとこれからのサイトの違い

これまでの治療院サイトは↑で書いたように、力技（お金）勝負のところがありました。一度サイトを作成してそのまま放置だったり、頻繁に更新されることは無かったと思います。これから徐々に増えてくると思いますが、サイトを本気運用する治療院さんが増えてくると思います。これまでのサイトとこれからのサイトの決定的な違いは

1. これまでのサイト＝セールスページ
2. これからのサイト＝コンテンツ（情報として）

サイトの価値を上げて安定して集客し広告費を大幅に削減するためには、サイトをコンテンツ（情報）として有益なものにし、度々訪れてもらう必要があります。その方法が、ブログの本気運用になってきます。

これまでのサイトは集客するための物ですので「来院してもらうためのサイト」になっていました。ユーザーにとって、有益な情報が少ないので、成約出来なかったユーザーが定期的にそのサイトを訪れる可能性は低くなってきます。

しかし、これからのサイトはユーザーにとって有益なコンテンツですので、一度訪れたユーザーが定期的にサイトを訪れてくます。

治療院サイトのブログを本気運用するためには

治療院サイトのブログを本気運用するために必要な事は

「俺っち、ブロガ―！！」

的な事が必要になってきます。簡単に言うと「労力を掛けましょう。」です。まだまだ、こういった治療院サイトが増えるには時間が掛かるでしょうが、地道に数ヵ月積み上げていくと、他の治療院サイトが追い尽くのが容易ではないサイトが出来あがります。

 

治療院サイトでブログを書く意味があるかですが、この質問は「FACEBOOKページで集客出来るか？」「LINE@で成果出るか？」と同等の質問だと思います。ブログもFACEBOOKページも同様でただ書くだけ、作るだけでは効果なし。

他よりも成果を出すためには、本気運用が必要です。これを面倒だからしないのかは分かりませんが、流行だけで取り入れても成果は出せません。これからは「何をするか？」よりも「どうするか？（精度）」の差が成果の差になってくるよと予想します。